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人人網試水SNS+LBS新模式,發力移動電子商務
作者:南昌網絡公司,南昌網站建設,南昌網絡營銷 發布時間:2013年2月14日
  受困于潛在用戶群不足的影響,Check-in類LBS(移動定位服務)市場增長率一直無法突破。日前,擁有海量用戶和強用戶關系的SNS網站人人網進一步挖掘LBS服務,并在人人客戶端的位置功能中加入糯米網的團購和優惠活動信息,探索SNS網絡服務和LBS結合的新盈利模式。

借SNS用戶累積規模效應

據數據顯示,今年第一季度中國Check-in類LBS市場累計用戶達655萬,環比增速大幅下滑至26%。事實上,受困于潛在用戶群不足以及盈利模式不清晰,全球LBS的發展一直未取得突破性的進展。今年2月,凱鵬華盈合伙人JohnDoerr首次提出將最熱的三個互聯網名詞Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)疊加在一起,形成全新的SoLoMo概念。

日前,國內SNS網站人人網提出,將在今年推行SoLoMo概念,探索SNS網絡服務與LBS結合模式以及SNS新型盈利模式。據相關負責人介紹,人人網會將社交屬性帶到移動客戶端上,并在此基礎上加入LBS概念,從根本上改變了用戶的上網和溝通方式,此外人人網本身的海量用戶也能推進LBS的普及。

據了解,人人網SoLoMo提供的服務包括Social+Local,即通過報到功能在位置一欄中,可以清楚地看到好友與用戶之間的距離;以及Local+電子商務,在報到功能中加入了糯米網的團購信息,基于用戶的地理位置推薦團購商品。目前已擴展至優惠券及地點活動。

人人公司副總裁吳疆表示:“SNS+LBS可以重新定義每個人,還有他發布內容的價值。LBS給SNS應用增加了地點的‘緯度’,從此不但了解到你在做什么,還知道你在哪里,人與人之間的溝通變得更加真實,極大地增加了社交關系!

SNS新的盈利模式

目前,人人網每天有超過30%的用戶通過手機進行登錄。吳疆認為,SNS新的盈利模式也會是建立在SoLoMo的基礎上“例如,人人網旗下的團購網站糯米網并不是簡單地依托人人網的用戶資源,有效地利用用戶的位置地點,提供更加貼近用戶的服務。比如通過人人網的移動客戶端,到了某一地區,人人網就會告訴附近有哪些糯米的團購信息,用戶可以在手機上實施這種購買,這是SNS網站向移動商務發展的方向!

有分析認為,目前SNS網站的盈利模式主要分為廣告收入和用戶服務兩個部分,其中用戶服務收入最主要的收入來源是“游戲”和“電商”。對于人人來說,將LBS、SNS與團購進行結合,是基于本身內部資源的一種整和,也是未來SNS網站的發展趨勢!斑@種發展模式,一是取決于SNS端的用戶流量,另一方取決于電商端的商家資源,未來人人需要打造一個更開放的移動互聯網平臺吸納更多商業資源!
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