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影視劇為主的長視頻網站是利好消息將影響今年行業市場格局
作者:南昌做網站,南昌優化外包,南昌網絡營銷外包 發布時間:2013年12月12日
  “由于影視劇內容能有效地細分和鎖定用戶,我們更愿意跟劇投放”,近期多位視頻網站廣告主向記者坦言,從今年起他們的投放意愿正在發生悄然變化。分析認為,這對于以影視劇為主的長視頻網站是利好消息,或影響今年行業市場格局南昌網站制作。

  跟劇投放成營銷主流

  近日,記者從納愛斯、佳能、海馬汽車、寶潔、361度等品牌廣告主處獲悉,“相比于短視頻,我們更愿意向電影或影視劇視頻投放廣告”,在他們看來,投放長視頻的營銷效果更好,能更快速地讓觀眾接受南昌網絡公司。

  “之前我們在視頻網站的投放是眉毛胡子一把抓,不分什么短視頻和長視頻,只是向廣告撒網,根本不關心那十幾秒到底投到了哪兒”,某化妝品品牌廣告客戶王先生告訴記者,“其實,現在想想真有點兒可惜,因為一般來說,短視頻的時長差不多在半個小時之內,有很多甚至是幾分鐘,為了看個幾分鐘要等幾十秒的廣告,很多用戶會不耐煩,經常是一看到有廣告就把視頻關了,哪里能達到營銷的效果啊,等于說就是廣告商在白白浪費錢,要知道網絡視頻的廣告費用是按CPM(廣告每千次被展現)收費,而不是按達成消費的轉化率計費南昌網站設計!

  國外數據顯示,同樣一段30秒的廣告在長視頻的完成率是90%,而在短視頻的完成率只有63%。用戶在觀看電視劇或電影時,對廣告的接受度比短視頻要高。

  同時,據視頻網站內部人士透露,在向短視頻內容投放廣告時,廣告主一般會選擇點擊量大的視頻資源,然而由于短視頻內容的數量較多,視頻網站和廣告主不可能按照品牌屬性去逐步匹配用戶群,這很可能使廣告主的投放打了水漂南昌網站制作。

  在這方面,廣告主坦承其花了不少冤枉錢,王先生告訴記者,“比如一部競技類短視頻特火,用戶流量很大,我們砸大價錢投上去,效果卻很一般。道理很簡單,你想想,喜歡競技類的多是大老爺們,跟化妝品的定位人群不匹配南昌網頁制作”。

  長視頻網站今年吃香

  針對今年廣告主在投放習慣上的變化,樂視網COO劉弘表示更看好長視頻網站,他坦言:“未來視頻行業的競爭,是長視頻資源占有和資源整合利用的競爭,影視劇等長視頻將在其中扮演最重要的角色南昌網頁設計!

  據了解,為保證長視頻獨播劇的數量,樂視網不久前宣布在年內將封鎖20部影視劇進行獨播以驅動廣告收入增長。劉弘表示,希望利用獨播內容資源吸引用戶和廣告主,對于此戰略調整他坦承已見成效。他告訴記者,“希望今年的獨播戰略可以讓廣告收入提高,改變之前以版權分銷為主要營收來源的收入格局”。

  而從整個視頻行業來看,數據顯示,以廣告收入為主的視頻網站去年整體市場規模為62.7億元,預計今年該數字將實現翻番達126.3億元,對此分析人士稱,長視頻版權資源將成為今年的競爭重點,可以說今年誰擁有優質長視頻內容誰就吃得開南昌做網站。

  對此,易觀國際分析師張颿表示認同,他稱,“今年視頻網站的分銷現象不會像去年那么瘋狂,與其低價分銷給同行,各網站不如利用獨家視頻內容資源吸引用戶和廣告主,擴大廣告收益南昌建網站”。
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